在全力打造乡村振兴齐鲁样板和推动“好品山东”宣传的大背景之下，讲好农业品牌故事，是山东媒体的职责所在。
齐鲁晚报·齐鲁壹点把烟台苹果作为长期追踪报道对象，聚焦苹果产业变革的各环节，形成问题诊断、改革实践、成效评估的传播路径。此外，齐鲁晚报·齐鲁壹点发挥主流媒体的优势，借助行业资源，通过深度营销、品牌建设等具体做法，推出了一批有影响力的品牌传播活动，为农业转型升级提供了舆论支持。
以精品内容生产为路径，久久为功讲好品牌故事
自2020年起，烟台开始实施苹果产业更新升级三年行动，这是继20世纪80年代末“品种革命”后再次拉开“果业革命”大幕的重要举措。“苹果革命”的目的是改变烟台苹果“人老”“树老”“品种老”等几个困扰产业发展的突出问题。围绕这场变革，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心认识到，这是关注苹果产业升级和提升品牌价值的难得时机，一系列产业升级故事相继见诸报端。
（一）以故事化叙事提升可读性
故事化的叙事方式既可增强可读性，又能拉近受众与被报道对象的距离。“苹果革命”系列报道聚焦具体人物和场景，通过个体故事折射产业变迁。
其中，2023年推出的《别样红——烟台苹果革命三年成效调查》成为故事化叙事风格的典型代表。报道团队以蹲点的形式深入烟台苹果主产区，耗时近一个月，对烟台苹果三年来的改革成果予以重点呈现，齐鲁晚报刊发四个整版，展现了烟台苹果产业在人才培育、品种改良和技术革新方面的努力和成果，分别回答了烟台苹果产业发展中“人老”“树老”“品种老”三个改革之问。稿件采访点位丰富、人物多元、数据详实、呈现细致，将产业变革链条上的代表人物和事件贯穿其中，做到了高度、广度、精准度的统一。
在栖霞市阳光娃娃“雪苹果”基地里，红红的苹果仍挂在枝头，周靖凯查看苹果情况。（记者 钟建军 摄） （二）以长期主义做到策划年年有、年年不重样
融媒体时代，碎片化快速呈现成为媒体比拼新闻传播的重要方式，但是主流媒体不能忽视对新闻选题的深度呈现这一特长。
齐鲁晚报·齐鲁壹点坚持长期主义，保持对重点选题的长期追踪。在“苹果革命”系列报道中，从问题发现到解决方案，形成了完整叙事链条，做到了策划年年有、年年不重样。其中，齐鲁晚报于2023年12月刊发的《烟台“苹果革命”少种32万亩，产量反增万吨》，通过严谨的数据对比，凸显了烟台三年间的“苹果革命”成效，为“苹果革命”系列报道画上完美的句号。
（三）以全媒体传播推动流量转化
除了内容丰富、扎实，“苹果革命”系列报道还运用了文字、图片、视频、直播、海报等全媒体融合传播手段，通过齐鲁晚报报纸、齐鲁壹点客户端、微信、微博、抖音、微信视频号等多元化平台发布，原创报道超过100篇。
果农李福珍手捧苹果向上展示。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘军 摄 此外，报道还十分注重年轻化表达，在2022年发起的“邂逅北纬37°仙果”活动报道中，引入直播带货场景，推动流量转化为销量。对本次活动的报道，社交媒体平台成为传播主阵地，短视频内容占比超40%。
以资源优势聚拢传播优势，推动传播与文化深度融合
如何把“好品山东”进一步叫响？仅有新闻报道的出彩远远不够，必须“多条腿走路”。齐鲁晚报·齐鲁壹点在对烟台苹果的新闻传播中，萌发了更多的创意想法，那就是聚拢主流媒体的传播优势，打造品牌活动。团队反复讨论和头脑风暴，认为加强文化标签的构建、形成特色IP声势是必要路径。
（一）精心策划，呈现鲜明主题
组织怎样的活动才能让受众愿意接受？必须立意先行。2022年10月，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心主动对接烟台市委宣传部、烟台市农业农村局等部门，在广泛征求意见的基础上，碰撞出了“媒体与苹果邂逅”的活动创意。活动意在邀请更多媒体了解烟台苹果，让苹果走出烟台，登上更多的媒体平台。
在烟台沃森农业苹果园，媒体记者聚焦百年老果树。钱捍 摄 在此基础上，我们策划发起了一场高规格的媒体活动——“邂逅北纬37°仙果”全省主流媒体聚焦烟台融媒行，邀请省内各市主流媒体参加，实现了对烟台苹果的深度营销。
（二）用心用情，融入独特文化元素
活动不能仅限于产业发展的经济角度，还要注重挖掘烟台苹果的历史文化价值。烟台地处北纬37°，近年来在对外宣传上突出“仙境海岸”的文化元素，且农业部门也在同步推进以“品道烟台仙果香”为主题的品牌建设工作。基于此，活动主题“邂逅北纬37°仙果”顺理成章得以确定，使得产业定位和城市特色相得益彰。
媒体行的现场点位丰富多彩，从实验室到种植园；从交易市场到企业车间，从溯源“中国现代苹果发源地”到打卡设立在果园里的网络直播间……这些新闻现场令媒体记者大开眼界，“长枪短炮”为烟台苹果留下了众多精彩瞬间。
（三）巧用时机，构建特有文化符号
在长期的追踪报道中，不时出现的新闻契机令烟台苹果品牌塑造锦上添花。比如，2021年，烟台籍航天员王亚平随神舟十三号飞天，恰巧烟台苹果也搭乘飞船飞上太空。齐鲁晚报·齐鲁壹点就积极利用这一契机，发挥名人效应，加大对烟台苹果的宣传力度。
当年11月，王亚平在太空中携烟台苹果亮相，借助烟台姑娘与家乡好品同框的新闻时机，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出了深度报道《烟台苹果的“飞天”之路》和沙画视频作品《惊艳！绝美沙画为你呈现烟台苹果的飞天之旅》，深化了烟台苹果的“太空苹果”新IP。
烟台苹果跟着“老乡”王亚平飞上太空。做好跨界联动文章，有效触达更广泛受众
近年来，齐鲁晚报·齐鲁壹点还通过联合政府部门搭台、邀请企业参与、专业化运作、精准对接等方式，利用多种跨界营销手段对烟台苹果品牌形象进行了积极推介。
（一）巧用文旅契机，深度融入城市营销
2024年5月，烟台举办华晨宇火星演唱会引爆文旅热潮。齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心充分利用这一文旅活动契机，积极策划推出“你是我的小苹果”烟台文旅宠粉行动。本次活动面向来自全国各地的年轻歌迷和外地游客，送出烟台苹果，推介烟台苹果这一城市名片。
来自齐鲁壹点智库的INC指数显示，“烟台苹果”当月的全网传播声量同比增长15%，传播热度达“爆发级”，微博话题#烟台苹果#互动量过千条，表明媒体传播具有贴近性和亲和力，能有效触达更广泛受众。
（二）搭乘推介快车，“植入式”推广同样出彩
2023年3月，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心联合烟台市文旅部门在广西桂林举办“仙境海岸 桂客盈门”公众推介活动。本次推介活动虽然是文旅活动，但离不开特产的助力和加持，活动设立的“仙境美食”摊位异常火爆，脆甜多汁的烟台苹果受到桂林市民的赞许，提升了对烟台这座城市及其好品好物的了解。
烟台苹果与文旅跨界融合的案例不胜枚举。齐鲁晚报·齐鲁壹点长期聚焦烟台苹果“走出去”战略，近年来跟踪烟台苹果在成都、青岛、深圳、长沙、哈尔滨等多个城市举办品牌推介活动。以上活动通过展览、品鉴、文化展示与地方文旅资源结合，成功将农业品牌从单一消费场景升级为文化体验载体，相应的媒体传播则实现了区域公共品牌传播和媒体影响力的双赢。
总之，齐鲁晚报·齐鲁壹点对烟台苹果的品牌传播，本质上是将传统农业报道从单一的产品推广转向“品牌+故事+跨界”的立体化叙事，通过品牌价值传播、文化符号塑造、跨界联动及长期跟踪记录，提升了烟台苹果的品牌传播力。